近期，一段名为《螨清第一杀手》的创意动画广告在国内各大知名视频播放站广为传播。动画里可爱的拇指形象，以及诙谐时尚的解说词演绎了一则关于除螨的科学趣闻。这是来自中国式药妆第一品牌CE本草为旗下一款单品所作的宣传视频。在劣质广告泛滥成灾，消费群体心里排斥力越来越强的今天，一段创意动画唤起人们久违的亲切，简简单单的元素构成凸显了小成本里的大智慧，也让动画广告在E时代下被赋予了更为广阔而美好的前景。

      其实，近年来，国外的动画广告在各行各业风行，就连顶级奢侈品普拉达都在2008年精心推出了《颤栗之花》（英文名：Trembled Blossoms）和《坠落之影》（英文名：Fallen Shadows）两部动画广告，且赚足了受众的眼球。而以年轻一代为主要目标群体的品牌则对这种广告表现形式更是青睐有加。比如趣多多饼干小子的各种趣事；维维嚼益嚼上演的水果大豆与彩色糖果的激 情PK；以及奥菲斯公司对“工作可以像生活一样美好”的形象描绘等等。

      相比之下，国内商家对于动画广告虽然也有很深的“感情”，但限于种种因素，动画广告始终未能在中国这片商机无限的沃土上繁衍生息，相应的，业界也就很少出现能够让人们记忆犹新的作品。这种局面下，如何使动画广告发挥动画的优势传达是当下亟待探讨的话题。

      回到CE本草《螨清第一杀手》案例，通过对其优势分析，同时结合国外动画广告的惯常模式，以下几点兴许会为破解动画广告疑难提供借鉴。

      一、源于生活又高于生活的主题表达能加强对观众的意识引导。

      《螨清第一杀手》中的动画形象是以现实中人的手指作为模型，通过拟人化的艺术加工，使得物品超出了物质形态本身的感染力，让观众捧腹的同时，产生一种强烈的新奇感与亲切感。于不知不觉中便认同甚至记忆了剧中商业信息的表达。

      生活是创作的源泉。艺术创作过程，是一个意识和潜意识同时发生公用的过程。当意识所主导的主题、构思、情节、色彩等开始进行种种排列和筛选，一次次的组合没有达到满意的预想时，大脑机制就会把心理活动的层面扩大到潜意识。它就会按照自己的规律去寻找，并在日常积累中与不经意看到的、偶然经历过的、没有被我们注意的、看似无用的事物之间发生联系，在意想不到之处豁然迸发出火花。因此艺术创作者对生活进行精细的观察是堂必修课，这不仅可以丰富我们在意识层面的积累，更可以丰富我们在潜意识层面的积累。与此同时，创作者要尝试多使用逆向思维，打破常规，从反方向深入思考问题，依据事物之间的对立关系构成联想，这样就会发现新的观点和新的内容，从而获取新的视觉形象，而这其中，创作者需注意充分发挥动画夸张性的优势，让作品更具视觉冲击力。

      二、强化幽默诉求、营造喜剧效果可最大限度弱化观众对商品信息的排斥心理

      《螨清第一杀手》中动画形象的表情以及旁白配音无疑是吸引人们注意的强点。经典时尚、轻松幽默的解说语完全颠覆了人们对于以往硬性广告赤裸夸赞产品的传统认知，哈哈一笑之余潜在的戒备心态得以渐渐放松。

      在日常生活中，幽默就是不可或缺的生活润滑剂。幽默可以化解尴尬，调剂身心，增进友谊，具有简单而强大的穿透力。我们说不懂幽默的人是乏味的，而懂得施展幽默的人往往给人以风趣、机制、和睿智之感，可以增加一个人的人际亲和力。在广告诉求中也是如此，广告大师波堤斯有这样一句话：“巧妙运用幽默，就没有卖不出的东西。”故而，对于商业广告而言，幽默广告会以内庄而外谐的态度，使消费者完全放松对广告本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中，产生对广告的认知。实拍广告的幽默表现无非“两乎”“合乎情理，出乎意料”，依靠的是戏剧性的情节来制造幽默滑稽的效果。而对于动画广告，因为是广告联姻了动画，动画本身就具备幽默和喜剧的属性，所以具体的表现选择相对较多，大致分为表情幽默、动态幽默和语言幽默，如果三者兼而有之，必将营造出强大的滑稽影响力。

      三、搭上网络便车，打造匹配网络环境的动画广告将无限放大广告效应

面对E时代，很多企业开始质疑以往的广告策略。对网络群体，用明星诉求已经没有对上代人那么见效，上代人全民崇拜一个明星的现象在E时代族群中已是难以再现的奇迹，E时代的新人类各有各的主见，明星崇拜的碎片化使得明星代言的广告效力被稀释。他们也很难听进专家的建议，经由网络，他们似乎每个人都能成为专家，他们厌倦被灌输，被强制，他们跟眼前的电视屏幕经常变脸，那些花巨资换来的广告时段只能埋于幕后……

      《螨清第一杀手》在网络上爆炸式的的传播让我看清动画是人们用想象创造出来并用绘画等手段表现出来的形象，具有象征性，既有绘画的特点又有电影、电视动态的形式，再加上动画丰富的想象力和创造力，形成了一种其他传播形式无法达到的，超越现实的表现力和独特的审美个性，人们在实际生活中没有或无法看见的现象，都可以在动画中得以展现，这样就极大的满足了观众的心里渴求，填补了银屏世界的试听空白，寄托了观众的无穷思想和情绪。而网络作为第四媒体最大的优势就在于它的交互性，这便为动画广告提供了一个有利的展示环境，可以更好的满足浏览者在轻松愉快的环境下接受信息的需要，使广告不再成为浏览者的负担而更加人性化。如此，要保持品牌持久的活力跟上时代的风尚，把握E时代追捧的生活方式，从而选择与之相匹配的广告形式是品牌营销的重要突破点。

      随着3D技术和虚拟现实技术的不断发展，人们对信息传输的要求也发生着变化，而作为现代传播技术的集大成者，动画在未来的信息传达方式和艺术风格等方面肯定是会产生更为多样的变化。它的发展将会朝着更加及时、更加个性化、更具有前瞻性等多元化和综合化的方向发展，在未来的网络动画广告中，将更多的运用3D技术和虚拟现实技术。网络广告中的动画将会大幅减少主观的，强制性的产品介绍，取而代之的是更加真实和主管的交互性设计和虚拟现实的体验设计。将更多的信息留给用户自己去发掘自己去体验。